Email-marketing
Over een E-mailstrategie is er geadviseerd over een e-mailstrategie die voornamelijk relaties opbouwt. Door segmentatie, inhoudelijke mails en een logische funnel wordt vertrouwen versterkt en blijven contacten warm, zonder de doelgroep te overprikkelen. De focus ligt op relevantie per rol (zoals docent, IB’er of schoolteam), zodat e-mail een ondersteunend kanaal wordt voor iedere doelgroep.
Voor Onderwijs2Go heb ik een social media strategie ontwikkeld die focust op autoriteit en vertrouwen, niet op directe verkoop. De content is ingericht rond herkenbare praktijksituaties, concrete tips en inhoudelijke verdieping, afgestemd op de realiteit van docenten. LinkedIn is gepositioneerd als het kanaal voor expertise en reflectie, terwijl Instagram wordt ingezet voor laagdrempelige herkenning en menselijke verhalen.
Naast de strategie zijn er een aantal social media post voorbeelden gemaakt waaronder een LinkedIn voorbeeld post, een Instagram Reel en een Instagram Carousel.
Positionering & herpositionering
Binnen dit traject heb ik geholpen bij het aanscherpen van de positionering, dus van aanbod-gericht naar probleem- en praktijkgericht. De kracht van Onderwijs2Go ligt in het vertalen van complexe theorie en pratijkervaring naar toepasbare handvatten, en die kern is doorvertaald naar communicatie, content en structuur. Dit zorgt voor een consistente merkbeleving over alle kanalen heen.
Daarnaast gaat Onderwijs2Go ook overstappen qua inhoudelijke standpunten en aanbod. Dat is nu begrijpend lezen, maar Onderwijs2Go wilt zich langzaam gaan focussen op inclusief onderwijs op maat, neurodiversiteit en soft-skills/complexe vaardigheden aanleren.
Branche en Inhoud Onderzoek
Als basis voor het strategisch advies is uitgebreid onderzoek uitgevoerd. Hierbij is gekeken naar de doelgroep en hun behoeften, het concurrentielandschap, relevante zoekwoorden en online vindbaarheid. Daarnaast zijn inzichten verzameld uit veldonderzoek en interviews, aangevuld met analyses van bestaande emailcommunicatie en social media kanalen. Deze combinatie van kwalitatief en kwantitatief onderzoek zorgde voor onderbouwde keuzes en een strategie die aansluit op zowel de markt als de dagelijkse praktijk van de doelgroep.
Customer Journey
Hiernaast is er meegedacht over een heldere website-opbouw en customer journey die aansluit bij de beperkte tijd en mentale ruimte van de doelgroep. De focus ligt op overzicht, rust en duidelijke vervolgstappen. Bezoekers moeten snel begrijpen wat Onderwijs2Go doet, voor wie het is en wat het hen oplevert, zonder keuzestress of commerciële druk.
UX/UI-Design Website
Ik heb geadviseerd over de UX en UI van de website, met focus op overzicht, rust en gebruiksgemak voor een drukke doelgroep. De aanbevelingen richten zich op een duidelijke informatiehiërarchie, logische navigatie en visuele consistentie, zodat bezoekers snel begrijpen wat Onderwijs2Go biedt en welke vervolgstappen mogelijk zijn. Dit legt de basis voor een prettige gebruikerservaring en een hogere betrokkenheid.
SEO Inzet Website
Voor SEO heb ik een inhoudelijke contentstructuur uitgewerkt op basis van zoekintentie en echte onderwijsproblemen. De strategie richt zich op longtail-zoekwoorden en vragen die leven bij onderwijsprofessionals, zoals inclusie, neurodiversiteit en complexe vaardigheden in de klas. Hierdoor kan Onderwijs2Go duurzaam zichtbaar worden op Google, in combinatie met het toevoegen van de zoekwoorden op de juiste locaties zoals in content, meta-description en title tags.
Hoewel de strategie nog niet is doorgevoerd, zijn er duidelijke KPI’s opgesteld om straks gericht te kunnen sturen. Denk aan groei in bereik (+30% in 3 maanden), engagement (>3% op Instagram), websitegroei (+3% maand-op-maand) en e-mail open rates rond 40%. Zo wordt impact meetbaar zodra de uitvoering start.
Deze KPI’s kunnen gemeten worden met tools zoals Instagram Insights, Google Analytics, LinkedIn Insights en Mailblue Insights.
